Haier Groupは、ブランド価値が476億米ドルとなり、2025年「Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands」で54位にランクインし、前年比47.1%増という素晴らしい成績を収めたと発表しました。このマイルストーンは、Haierの持続的なブランドの勢いを示すだけでなく、モノのインターネット（IoT）エコシステムのブランドとして唯一、7年連続で世界ランキングにランクインした同社のリーダーシップを強化するものでもある。
世界で最も権威あるブランド評価ランキングの1つとして知られるKantar BrandZは、54の市場において、厳格な財務分析と綿密な消費者インサイトを組み合わせている。今年の「Global Top 100」のブランド価値総額は、過去最高の10兆7,000億米ドルに達し、年間29％の伸びを示した。その中でも、Haierの継続的な躍進は、同社のエコシステム主導の戦略とユーザ中心のイノベーションがグローバル市場で評価されていることを示している。
Haier Consolidates Its Position as One of the Most Valuable Global Brands and the Only IoT Ecosystem Brand in the World (PRNewsfoto/Haier Group)
2025年のランキングでは、Appleがブランド価値1.3兆米ドルで4年連続1位の座を維持した。以下、Google, Microsoft、Amazon、NVIDIAがトップ5を占めている。長期的な成長軌道を反映し、中国の各ブランドは過去20年間でその価値を倍増させ、現在では「Global Top 100」におけるブランド価値全体の6％を占めている。
Haierが「Kantar BrandZ Global Top 100で順位」を上げ続けているのは、3つの柱を軸とした同社のエコシステム・ブランド戦略の強さと適応力の高まりを反映したものだ。それが「Smart Living Ecosystem（スマート・リビング・エコシステム）」、「Comprehensive Health Industry Ecosystem（総合健康産業エコシステム）」、「Digital Economy Industry Ecosystem（デジタル経済産業エコシステム）」だ。IoTの時代において、Haierは従来の製品作りを超え、ユーザと一緒に作り上げ、インテリジェントに統合するエコシステムを創造している。
「Smart Living」の領域では、Haierは従来の家電製品からインテリジェントなコネクテッド・リビング体験へと進化し、世界で最も価値のあるホーム・エコシステム・ブランドを目指している。「Comprehensive Health」では、ライフ・サイエンス、臨床医学、バイオテクノロジーにまたがる総合的な健康エコシステムを形成している。過去5年間の急速な拡大により、同社のヘルスケア事業は中国全土で業界を牽引する存在となった。また、Haierの「Digital Economy Ecosystem」は、COSMOPlat産業用インターネット・プラットフォームに支えられながら、新たな生産性の原動力を引き出し、業界全体の持続可能な変革を実現している。
「この20年間、私たちはブランドの浮き沈みを目の当たりにしてきた。Haierは、青島のブランドから中国のブランド、さらには世界のブランドへと変貌し、現在ではエコシステム・ブランドへと進化を遂げている。今や、Haierは真に卓越したローカライズされた世界クラスのブランドとして、その地位を確立している」と、Kantar Greater ChinaのCEOであり、Kantar BrandZのグローバル・チェアを務めるDoreen Wang氏は述べている。
Haierが「BrandZ Global Top 100」に7年間ランクインしていることは、そのブランド力の持続的な強さを反映しているだけでなく、グローバルな価値創造の未来を形成する上で中国の役割が大きくなっていることの証しでもある。
AIが世界の産業を再構築し続けるなか、Haierは2025年を本格的なAI活用の初年度とすることを発表している。事業のあらゆる側面にAIを組み込むことで、同社は生産性とイノベーションの強力なエンジンを育成し、3本柱のエコシステムの発展にさらに拍車をかけている。
Haierはユーザ中心のビジョンを忠実に守り、AI時代における人間の価値を最大化するよう努めている。Haier GroupのZhou Yunjie会長兼CEOが指摘するように、ユーザのニーズは受動的な受容から能動的な共創へと進化している。この変化を受け、Haierはユーザとの関わり方を抜本的に見直している。この変革に対応するため、Haierはインテリジェント・コラボレーションを通じてユーザとの関わり方を大胆に刷新している。「AIと共に進化するか、取り残されるかです」とZhou氏は強く主張する。この信念に基づき、HaierはあらゆるシナリオにAIを組み込み、テクノロジーが人間に適応する未来を築くために、人々に力を与えている。
「Smart Living Ecosystem」の分野では、Haierは「理解」「知覚」「活力」という3つのコア能力を備えた独自の基盤モデルUhomeGPTを開発した。冷蔵庫やオーブンなどの家電製品を統合したAIコネクテッド・キッチン・ソリューションを開発することで、Haierは日常生活を再定義しようとしている。「Digital Economy Ecosystem」では、COSMOPlatが、インテリジェントQ&A、コード生成、意思決定などの機能をサポートする軽量な産業用大型モデルCosmoGPTを独自に開発した。
Haierが「Kantar BrandZ Top 100」にランクインし続けていることは、そのブランド力だけでなく、グローバルな舞台における中国ブランドの影響力の高まりを反映している。エコシステム・ブランド戦略と継続的なAI変革を通じて、Haierはインテリジェント・コネクティビティの時代におけるイノベーションの新たな基準を打ち立てている。