トレンドフォースの最新調査によると、下半期は携帯電話市場の伝統的な繁忙期を迎え、各ブランドが相次いで新機種を発表したことで、2025年第3四半期の世界スマートフォン生産台数は前期比9％、前年同期比7％増の3億2800万台に達し、季節的な生産勢いが明らかに強まった。

トレンドフォースの分析によると、第4四半期は主要フラッグシップブランドが相次いで新機種を発表し、世界的なECプロモーションに向けた在庫準備が進んだことで、スマートフォン市場の需要は一定の支えを得た。ただし、メモリチップの供給逼迫と価格上昇により、低価格帯スマートフォンの利益が最初に圧迫される可能性があり、これが成長の勢いを一部相殺する恐れがある。同機関は2025年通年のスマートフォン生産台数が前年比1.6％増と予測しているが、メモリ供給問題により予測値を再度下方修正する可能性も排除していない。

主要地域の2025年販売見通しは次の通りだ。中国市場は補助策により第1四半期の消費が喚起され、年間販売は微増2％、シェア23％で最大市場を維持する。インドはシェア13％で第2位、需要回復で年間2％成長が見込まれる。北米はシェア11％の第3位だが、上半期の前倒し在庫調整後、下半期は減速し、年間販売は微減1％と予測される。

2023年第3四半期の主要ブランド生産実績は以下の通りだ。

1位はサムスンで、生産台数約6,300万台、四半期比約8％増。シェア19％を維持。Galaxy Aシリーズが継続的に販売を伸ばす一方、新型折りたたみスマホも市場から好評価を得て、ハイエンドモデルの販売を牽引した。

2位のアップルは約5,700万台を生産し、歴代第3四半期で最高を記録。iPhone 17基本モデルは「価格据え置き・容量アップグレード」戦略が功を奏し、Proシリーズの外観刷新も在庫需要を牽引した。

3位はシャオミ（Redmi、POCOを含む）で、新型機種発表と年末商戦備えにより第3四半期の生産台数は約4,500万台、前期比約6％増で第3位。

4位のOPPO（OnePlus、Realmeを含む）はインド、東南アジア、中南米での販売回復により、生産台数約4,000万台、前期比8％増を達成した。

5位の伝音（TECNO、Infinix、itelを含む）はアフリカ・アジアの新興市場が成長軸となり、生産台数は2,900万台を突破、前期比9％増と高い伸びを示した。

vivo（iQOOを含む）は伝音との市場シェア差は0.5％未満。iQOOシリーズが中高級機種の販売を牽引し、年末商戦に向けた積極的な在庫積み増しも相まって、第3四半期の生産台数は約2,800万台、四半期比8％超の増加となった。