2月18日、市場調査会社カウンターポイント・リサーチ（Counterpoint Research）の世界携帯電話販売に関する最新レポートによると、ハイエンドスマートフォン（平均卸売価格600米ドル以上）が2024年の世界スマートフォン市場に占める割合は25％で、2020年の15％増と大幅に増加したが、これは主にハイエンドスマートフォンの継続的な成長によるものだ。 ハイエンドのトレンドは引き続き強く、ユーザーベースの拡大に牽引される。ハイエンド価格帯の市場は2024年に前年比8%成長し、これはスマートフォン市場全体の成長率5%を上回る。
（画像出典：Counterpoint Research）
特定のブランドベンダーに関しては、アップルがハイエンドスマートフォン市場をリードしており、高級スマートフォン市場全体の67%を占め、2023年の72%から若干減少したが、これは主にサムスン、ファーウェイ、シャオミのシェア拡大によるものだと分析されている。 ハイエンドスマートフォン市場では、超高級機種（平均卸売価格1,000米ドル以上）のシェアが初めて40％を超え、消費者の上位機種購入意欲が高まっていることが示された。 2位はサムスンで、市場シェアは2020年から4ポイント減の18％だった。 3位はファーウェイで、市場シェアは2020年比2ポイント減の7％。 4位はシャオミで、市場シェアが2％で、2020年より2倍成長した。5位はグーグルでシェアが約1％だった。
（画像出典：カウンターポイント・リサーチ）
Counterpoint ResearchのシニアアナリストであるKarn Chauhan氏は、ハイエンドスマートフォン市場は成長を続けており、消費者は高性能プロセッサー、より優れたカメラとディスプレイ、優れた体験のための生成的AI機能をますます好むようになっていると述べた。
さらに、ソフトウェアのサポートサイクルの延長と継続的なハードウェアのアップグレードは、ハイエンドスマートフォンの寿命を向上させ、その高い価値をさらに支えている。 既存のハイエンドユーザーがこの価格帯に留まり、さらに多くの新規ユーザーが加わることで、ハイエンド市場の成長の勢いは今後も続くだろう。
地域別市場の変化について、Counterpoint Researchのアナリスト、Harshit Rastogi氏は、米国は依然としてハイエンドスマートフォンの世界最大市場であり、アップルのiPhoneとサムスンのギャラクシーSおよびギャラクシーZシリーズの好調な販売に牽引され、2024年の市場シェアは25%に達すると述べた。 しかし、中国が市場シェア24%に急成長しているため、中国の端末OEMはハイエンドスマホ市場で著しく競争力を高めており、ファーウェイ、シャオミ、Vivo、Honorはいずれもハイエンドスマホ市場で記録的な2桁台の前年比成長率を達成している。
インドとラテンアメリカのハイエンドスマホ市場は、2020年以降、それぞれ5倍以上、2.5倍以上の成長を遂げており、プレミアムブランドに対する消費者の嗜好の変化を反映している。 加えて、分割払いが容易になったことや、スマホの下取りキャンペンといった手段も成長を後押ししている。 アップルとサムスンは依然として、このスマホハイエンド化傾向の主な受益者だ。
携帯電話端末のOEMメーカーが製品ラインを徐々に簡素化するにつれて、焦点は台数よりも収益に移った。 その結果、スマートフォン市場全体が減少を続ける中、ハイエンドスマホ機種の数は300近くまで増加した。 ハイエンド化のトレンドは今後も続くだろうが、特に新興市場では高価格帯へのアップグレードが徐々に進んでいることを背景に、成長ペースはやや鈍化するとみられる。 一方、中国ではスマートフォンが補助金プログラムに含まれているため、中国市場の成長の勢いは依然として強いと予想されている。