7月22日‐市場調査会社カウントポイント・リサーチ（Counterpoint Research）の最新調査レポートによると、季節的な需要減速、補助金政策の限界効用低下、そして政府補助金に牽引された前倒し需要取り込み効果の影響を受け、2025年第2四半期（4月～6月）の中国スマートフォン市場の出荷台数は前年同期比2.4％減少した。出荷台数ランキングではファーウェイ（Huawei）が首位となり、vivo（ビボ）、OPPO（オッポ）、シャオミ（Xiaomi）、アップル（Apple）、Honor（ホナー）が続いた。

各ブランドの具体的な動向は以下の通り：

ファーウェイ（Huawei）： 出荷台数は前年同期比17.6％増加。市場シェアは前年同期の15％から18.1％へ上昇し、2四半期連続で中国市場首位を維持した。成長の原動力は、ミドルレンジ機「Nova 14」シリーズの好調な販売と、ハイエンドモデルの大幅値引きにある。

vivo（ビボ）： 出荷台数は前年同期比7.8％減少。市場シェアは18％に低下し、2位となった。ローエンドからミドルレンジモデルが堅調で、特に強固なオフライン販売網を強みに、地方都市における「Y」シリーズの販売は好調を維持した。新発売の「S30」シリーズは、夏季プロモーションと新学年シーズンにおいて、特徴的なデザインとポートレート撮影機能で若年層の注目を集めた。

OPPO（オッポ）： 出荷台数は前年同期比3.6％減少。市場シェアも16.2％に低下し、3位となった。OPPOは大型セール「618」直前に「Reno 14」シリーズを投入し、「Reno 13」の販売勢いを引き継ぐことに成功。女性ユーザー向けのファッショナブルなデザインが市場で評価された。サブブランド「OnePlus（ワンプラス）」は今年に入り急成長しており、テクノロジー志向の若年男性市場に焦点を当て、ゲーム体験を向上させるチップレベルゲームエンジンを開発。OPPOの人気モデル「Ace 5」シリーズに初搭載され、今後は他製品ラインへの拡大が予定されている。

シャオミ（Xiaomi）： 出荷台数は前年同期比4％増加。市場シェアは1ポイント増の15.7％となり、成長率で2位につけた。プロモーション期間中に新たなミドルレンジ機種を投入しなかったものの、「Redmi K80」や「Xiaomi 15」といった既存の人気モデルの価格調整により成長を維持した。同時に、初の自社開発AP（アプリケーションプロセッサ）「玄戒（ゲンカイ）O1（Xring O1）」を発表し、これを「Xiaomi 15S Pro」にいち早く搭載。技術自研の実力を示した。

アップル（Apple）： 出荷台数は前年同期比1.6％減少したが、市場シェアは0.2ポイント増の14.4％となり、5位となった。618プロモーション期間中は好調で、「iPhone 16」シリーズ、特に「Pro」モデルに対して過去最大規模の値引きを実施し、iOSユーザーの買い替え需要を前倒しで取り込むことに成功した。ただし、この動きは2025年後半に発売予定の「iPhone 17」スタンダードモデルの売上を押し下げる可能性がある。

Honor（ホナー）： 出荷台数は前年同期比19％減少。市場シェアは2.7ポイント低下し12.8％となり、6位となった。出荷台数は減少したものの、ホナーは競争圧力に積極的に対応し、製品ラインの拡充を通じて成長の再加速を図っている。5月末に発売したミドルレンジ機「HONOR 400」シリーズは、2億画素メインカメラ、大容量7200mAhバッテリー、魅力的な価格設定を武器に、初期市場反応は良好だ。

カウントポイント・リサーチのアナリスト、マー・シーウェン（馬詩文）氏は、「2025年第2四半期の中国スマートフォン市場の動向は予想通りで、全体の需要は依然として弱い状態にある。プロモーションや補助金は新規需要の創出には十分寄与しなかったものの、販売の安定化には一定の役割を果たした」と分析している。2025年通年の市場は前年比成長を達成する見込みだが、その伸び率は限定的となるだろうと予測。さらに「新たなフラッグシップモデルが第3四半期に前倒しで投入される動きがあり、夏季プロモーションと相まって、第4四半期の市場基盤を固めることが期待される」と付け加えた。

（原文：https://www.icsmart.cn/94419/）